2017年5月9日上午，“世界创意产业之父”约翰·霍金斯先生作了题为China’s Creative Industries: International Opportunities（中国创意产业的全球挑战）的主题报告。

约翰·霍金斯先生表示他非常开心来到中国渭南师范学院参加学术交流活动，也非常感谢渭南师范学院师生的热情。他首先向与会代表阐述了创意经济理论的相关概念。他指出，良好的创意经济发展必须要遵循“人人都能创意”“创意需要自由”“自由需要市场”三个原则。“拥有想象力，且心有所向地挥动想象的翅膀是每个人与生俱来的能力”。他进一步解析了创意经济所涵盖的对象，包含艺术、设计、娱乐、媒体、互联网等产业。

约翰·霍金斯先生通过数据分析，为大家深度分析了全球创意产业市场发展情况。他指出，全球创意产业总值为4.625万亿美元，美国、欧洲、中国的创意产业总值在全球创意产业总值中占比分别达到28%、23%、11%，世界其他国家和地区占据了剩余的38%。他幽默的讲到，美国创意产业实力强劲，但如果考虑到人均总值，那可能还是英国人更具创意能力。他表示，中国近年来创意产业发展势头迅猛，在努力发展自身创意产业的同时，更应该重视创意产业全球化，开发吸引其他国家的市场和消费者，这样才能更好的推动创意产业发展。约翰·霍金斯先生进一步分析了全球知名科技企业的全球资产价值，2017年第一季度，Facebook、亚马逊、Netflix、谷歌四家公司的市值增长2500亿美元；大家最为熟悉的苹果公司，第一季度增长1430亿美元，增幅达到惊人的23%，苹果公司的市值总额目前是7530亿美元，苹果公司的产品在全球各地热销，产品价格不断走高。他指出，这正是美国创意产业企业在全球市场具有强大实力的体现。约翰·霍金斯先生预测，依照目前欧美创意企业的发展速度来看，创意企业利润占所有企业利润总和的比重在2025年将会达到50%以上。中国作为世界第二大经济体，在创意产业的发展上，与美国、欧洲还是有不少的差距，而中国经济蕴含的无穷潜力，更需要通过创意产业激发。

约翰·霍金斯先生阐述了创意经济全球化的三大阶段，第一阶段“由价值链底端的销售主导”，第二阶段“由外包主导”，第三阶段“由价值链顶端的好奇力主导：如设计、时尚，移动产业等”。他指出，目前创意产业第二、三阶段的发展仍由美国、欧洲和日本唱主角。例如美国影视作品《欲望都市》，在世界各地的都市人中掀起浪潮，极具影响力，也是非常有市场的产品。中国近年来非常重视创意产业发展，也开始有不少创意产品走向世界，但就美国创意产业大部分的收入来自海外市场，而中国创意产业95%的市场是本土份额的情况来看，中国创意企业开拓创意产业市场的能力仍有待提高。这是中国创意产业直面的一个巨大挑战。如何让中国的创意文化走向世界舞台的前列，如何让中国创意产业走向更广阔的世界市场？约翰·霍金斯先生就这个问题结合他丰富的经验给出了建议。他认为，创意企业更好的进入市场就必须要处理好“国际化管理”“了解市场”“了解价值链”“理性客观的市场营销”“选择合适的合作伙伴”这五个方面的问题。

约翰·霍金斯的报告高屋建瓴、深入浅出、发人深思，为创意产业实践提供了专业性的理论指导，为创意产业持续发展提供思想支持，是创意产业学术思想的重要引领。（通讯员 田昊）